Por su nombre, una ‘landing page’ viene a ser una página de aterrizaje o la primera donde el usuario llega después de dar clic en algún anuncio que le interesó. Generalmente, se trata de anuncios que pueden encontrarse en redes sociales, captan su atención con alguna frase impactante, y en vez de enviarlo a una página web estructurada, le muestra un formulario o una página muy visual ofreciéndole un servicio que le interesa.
A diferencia de una página web común, una ‘landing page’ de acuerdo a la plataforma Wix tiene poca información, pero destinada a convertir. No se esfuerza en hablar de todos los productos o servicios o de toda la compañía, se centra solo en el producto o servicio que se promocionó en el anuncio. En suma, se trata de una estrategia de marketing.
“Este tipo de páginas aparece después de hacer clic en algún anuncio en Google, redes sociales o campaña de email marketing, utilizando una estrategia de CTAs (‘Call To Action’ o llamados a la acción en inglés) para llevar al visitante a hacer una determinada acción. Por ejemplo, Comprar ahora, o Comenzar prueba gratis”, explica.
Además de estos recursos para llamar la atención y la información precisa, consideran beneficioso que la página incluya testimonios ya que los clientes siempre toman en consideración las reseñas antes de realizar una compra.
Hacer una landing page y medirla
La plataforma de trabajo freelance, Workana, destaca que elaborar una ‘landing page’ es labor de un profesional e involucra el trabajo de varias personas, empezando por establecer los objetivos de la campaña y, por tanto, de la ‘landing page’ que se quiere construir. Después, se crea un esquema de lo que debe incluir con instrucciones específicas para los creadores del contenido web.
En este caso se priorizan los textos claros, concisos y, sobre todo, persuasivos. Para esta tarea, Workana recomienda contar con un redactor profesional o un ‘copywriter freelancer’. La vista final se construye agregándole elementos de diseño que capturen la atención del visitante y lo lleven de forma natural hacia la conversión.
Por último, Javier Sáez, Inbound and Growth Manager de IEBSchool, recomienda no dejar nunca de evaluar las métricas para saber si realmente hubo alguna diferencia tras aplicar esta estrategia. Aconsejó medir algunos puntos en específico.
“Por ejemplo, de la página web, cuál es el porcentaje que más o menos ven porque algunos solo verán el 20% superior de la página web. Eso se mide a través de herramientas de ‘Analytics’. Es importante conocer algunas métricas como el porcentaje global de conversión, también hay que tener en cuenta la tasa de rebote. Es decir, de todos los que entran, cuántos se van sin interactuar con la página”, indicó en un webinar.
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